Hoy en Kiosco Piola me pidieron DR. LENNON!!!
Si...así como lo escribí!
Tengo testigos!!!
lunes, 8 de noviembre de 2010
miércoles, 27 de octubre de 2010
El Capitán llegó a Ensenada!!!
¿Qué marca puede mantenerse viva durante 40 años y generar lealtad estando totalmente al margen la leyes del branding? Puede ser la excepción a la regla o un gran misterio, pero sin dudas el alfajor Capitán del Espacio es un caso para analizar. Acá van algunas pistas para conocer su pasado y su futuro. Desde hace tiempo el Capitán del Espacio se ha conformado con ser sólo un alfajor. Y no cualquier alfajor. Para muchos, es “el alfajor” de la zona sur del Gran Buenos Aires y para otros su única golosina. Y para la mayoría un hallazgo. Reacia a las olas de la modernidad y los nuevos mandatos del branding, Capitán del Espacio se despreocupa y permanece anclado en sus únicas dos variedades -chocolate y dulce de leche- en un rincón de los quioscos de barrio, casi convertida en una golosina fósil. Cualquier niño podría haber comprado el mismo producto hace 20 años.
Las historias alrededor del Capitán del Espacio conducen a Quilmes, y llegan a una fábrica instalada en la calle Gran Canaria. Este es el lugar donde trabaja Angel Pascalis, uno de sus fundadores y actual dueño. A pesar del éxito de su golosina, Pascalis siempre se preocupó por mantener un bajísimo perfil: nada de prensa ni relaciones públicas. Tampoco en este lugar se menciona la palabra marketing, ni algunos de sus derivados. A pesar de esta resistencia a hacer publicidad, la marca se hizo muy conocida.
A pesar de su envidiable éxito Capitán del Espacio a tan bajo costo de promoción, nunca pudo distribuirse a la Capital Federal. Según fuentes de la empresa “para hacer pie en ese mercado habría que producir mucho más de lo que puede generar la fábrica”, y por esa razón el popular alfajor hoy es desconocido entre los porteños. Los únicos lugares a donde pudo comercializarse dentro de este ámbito fueron los kioscos de las terminales de tren de Constitución y Retiro. El precio de venta de este alfajor siempre fue uno de los más bajos del mercado, y por esa razón sus consumidores en edad escolar aún pueden con pocas monedas comprarse uno. Del sabor no quedan dudas: los consumidores son todos fanáticos.
COMO DICE EL ARTÍCULO, NO SE CONSIGUE NI EN CAPITAL! PERO EN ENSENADA SI...DÓNDE? EN UN SOLO LUGAR!
KIOSCO PIOLA!!!
MINI-CENSO PIOLA!
- Cuántas veces por día vas al kiosco? Hay gente que, lo creas o no, necesita ir como 10 veces por día, doy fe de ello!
- Qué es lo que comprás? Hay gente que entra sin tener ni la más remota idea de a qué fue o qué quiere comprar...
- Sabés para que sirve un vale? Más de una vez (SI, más de una vez!) me han venido a querer cobrar un vale sin traer la botella correspondiente! Ops!
- Sabés lo que significa ABIERTO LAS 24hs? Si no querés no lo creas, pero este diálogo que reproduzco a continuación realmente ocurrió:
- Hasta qué hora está abierto?
- Las 24hs...
-Si, pero a qué hora cerrás?
jueves, 21 de octubre de 2010
Kiosco Piola - Estadísticas
- 9 de cada 10 personas compran algo más después de haber respondido NO a la pregunta "Algo más?"
- 9 de cada 10 personas son incapaces de decir FLYNN PAFF correctamente.
- 9 de cada 10 personas son incapaces de decir BOX (refiriéndose a la presentación de los cigarrillos), aunque hay otras variantes, 4 de esas 9 dicen BOC y otras 4 dicen BOS.
- 9 de cada 10 personas que piden fiado reciben una tajante negativa, 8 de cada 9 de ellas quieren que se le fíen bebidas alcohólicas, 7 de esas 8 no trabajan (6 de esas 7 por decisión propia) por lo cual el cobro, en caso de aceptar darles fiado, se hará probablemente imposible.
- 8 de cada 10 personas dicen LUQUI en vez de LAQUI refiriéndose a los cigarrillos Lucky Strike, mi teoría es que ya hace demasiado tiempo que no hay publicidades de esta marca en TV, porque yo recuerdo que antes la gente lo pronunciaba bien (1 de cada 50 personas dice el nombre completo de la marca).
- 7 de cada 10 personas piden gaseosas sabor COCA en vez de sabor COLA.
- 7 de cada 10 personas no dicen PEPSI, en lugar de esto dicen PESI, PECSI o hasta PEXI en algunos casos.
- 7 de cada 10 personas dicen BIRRA en vez de cerveza, espero que nunca llegue el día en que 7 de cada 10 personas digan SAUSAGES en vez de salchichas porque cierro!!!
- 6 de cada 10 personas que piden carga virtual no recuerdan su propio número de celular.
- 6 de cada 10 personas que compran cigarrillos de 10, lo hacen 2 veces al día.
- 6 de cada 10 personas que ven el canasto del pan vacío igual preguntan si hay pan.
- 6 de cada 10 personas que van a Kiosco Piola de día, o en las primeras horas de la noche, golpean porque creen que atendemos por la ventanita, antes de fijarse si está la puerta abierta, 4 de estas 6 personas van todos los días y sin embargo lo siguen haciendo.
CONTINUARÁ...
- 9 de cada 10 personas son incapaces de decir FLYNN PAFF correctamente.
- 9 de cada 10 personas son incapaces de decir BOX (refiriéndose a la presentación de los cigarrillos), aunque hay otras variantes, 4 de esas 9 dicen BOC y otras 4 dicen BOS.
- 9 de cada 10 personas que piden fiado reciben una tajante negativa, 8 de cada 9 de ellas quieren que se le fíen bebidas alcohólicas, 7 de esas 8 no trabajan (6 de esas 7 por decisión propia) por lo cual el cobro, en caso de aceptar darles fiado, se hará probablemente imposible.
- 8 de cada 10 personas dicen LUQUI en vez de LAQUI refiriéndose a los cigarrillos Lucky Strike, mi teoría es que ya hace demasiado tiempo que no hay publicidades de esta marca en TV, porque yo recuerdo que antes la gente lo pronunciaba bien (1 de cada 50 personas dice el nombre completo de la marca).
- 7 de cada 10 personas piden gaseosas sabor COCA en vez de sabor COLA.
- 7 de cada 10 personas no dicen PEPSI, en lugar de esto dicen PESI, PECSI o hasta PEXI en algunos casos.
- 7 de cada 10 personas dicen BIRRA en vez de cerveza, espero que nunca llegue el día en que 7 de cada 10 personas digan SAUSAGES en vez de salchichas porque cierro!!!
- 6 de cada 10 personas que piden carga virtual no recuerdan su propio número de celular.
- 6 de cada 10 personas que compran cigarrillos de 10, lo hacen 2 veces al día.
- 6 de cada 10 personas que ven el canasto del pan vacío igual preguntan si hay pan.
- 6 de cada 10 personas que van a Kiosco Piola de día, o en las primeras horas de la noche, golpean porque creen que atendemos por la ventanita, antes de fijarse si está la puerta abierta, 4 de estas 6 personas van todos los días y sin embargo lo siguen haciendo.
CONTINUARÁ...
miércoles, 20 de octubre de 2010
Bienvenidos...
Lo saben? No sé si lo saben...Ensenada es una ciudad que limita con La Plata, y La Plata es la capital de la provincia de Buenos Aires, eso si lo sabían no? Bueno, no digan que ese comentario estuvo de más porque esto es Internet, y no se sabe si esto que escribo no lo estará leyendo un indio navajo actualmente acentado en las escarpadas cumbres del Himalaya...qué ahí no hay internet??? QUÉ NO VA A HABEEEER!!!??? (?)
En fin...me gusta Ensenada, me gusta vivir en Ensenada y es en Ensenada donde tengo un kiosco, un kiosco llamado KIOSCO PIOLA, en el que han pasado tantas cosas divertidas, raras, algunas veces únicas, otras veces por muy raras que sean tarde o temprano se repiten, porque la gente es rara, o por el mismo motivo que YOGS es más rico...PORQUE SI!
En fin...me gusta Ensenada, me gusta vivir en Ensenada y es en Ensenada donde tengo un kiosco, un kiosco llamado KIOSCO PIOLA, en el que han pasado tantas cosas divertidas, raras, algunas veces únicas, otras veces por muy raras que sean tarde o temprano se repiten, porque la gente es rara, o por el mismo motivo que YOGS es más rico...PORQUE SI!
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